O Shopping Praça Nova, inaugurado em 2017, na BR 287, entre o trevo de acesso às faixas de São Sepé e Rosário do Sul, foi o primeiro shopping center regional, com potencial de consumo de 1 milhão de pessoas da cidade e residentes nos 30 municípios de abrangência. Um projeto inovador que reúne modernidade e sofisticação em um espaço horizontal de dois pisos, amplo e privilegiado. São 205 lojas distribuídas em aproximadamente 23 mil m2 de área bruta locável (ABL), apresentando mais de 30 novas marcas, inclusive de renome nacional que ainda não existem na cidade, além de um estacionamento para aproximadamente 1.500 veículos.

  • Superar as expectativas dos diferentes envolvidos: Empreendedora; Comercial; Lojistas e Comunidade.
  • Histórico de atraso em obras de outros shoppings da cidade
  • Localização do Shopping em um bairro menos central

Estivemos próximos à comunidade durante todo o processo, desde o início das obras até o lançamento.

  • Acompanhamento das obras através de vídeos, fotos e releases
  • Eventos de relacionamento com influenciadores, imprensa e lojistas: os eventos de relacionamento contribuem de forma efetiva para aumentar as vendas, melhorar a imagem da empresa e criar laços de parceria. Além disso, esse tipo de evento também é ideal para diferenciar as marcas de seus concorrentes.
  • Releases para imprensa
  • Foco no desenvolvimento econômico da cidade durante as obras e pós inauguração
  • Desenvolvimento de Book de comercialização para lojistas
  • Divulgação e depoimentos de lojistas já confirmados através das redes sociais e mídias.
  • Envio de email marketing para lojistas interessados

O conceito da campanha de lançamento manteve o sentimento de proximidade e pertencimento da comunidade Santamariense.

  • Festa de Lançamento: O lançamento oficial foi durante um magnífico evento, realizado na noite do dia 06 de maio de 2015. Diretores das empresas Muller & Partners e VBI Real Estate vieram de São Paulo até a cidade Coração do Rio Grande para apresentar oficialmente a autoridades locais, convidados e imprensa, o maior complexo de compras da região: o Shopping Praça Nova Santa Maria.Todos foram recepcionados no Salão Ouro Preto para conhecer um pouco mais sobre infraestrutura do empreendimento, os motivos que levaram as empresas parceiras a escolherem Santa Maria para a construção do Praça Nova.

Estivemos próximos à comunidade durante todo o processo, desde o início das obras até o lançamento.

  • Pesquisa de benchmark: estudo de outros shoppings em dentro e fora de Santa Maria;
  • Estudo sobre diferentes públicos de interesse: lojistas, comunidade, etc.
  • Viabilidade do local onde funciona a operação
  • A importância do empreendimento: Santa Maria possui 262.368 habitantes, segundo o censo IBGE/2011, e é considerada uma cidade de grande influência na região centro do Rio Grande do Sul. É a quarta cidade com maior capacidade de consumo do e a segunda cidade do Estado com famílias pertencentes à classe A e B, representando 38% da população. Está entre as cinco cidades mais populosas do Estado, além de ser polo universitário, com oito instituições de ensino superior e mais de 35 mil alunos. A prospecção de consumo também se dá por ela ser o segundo maior município em contingente militar no Brasil. Esses dados evidenciam a importância e necessidade do novo empreendimento para a cidade, que apresenta um público em potencial extraordinário.

Empreendedores, administradores e convidados receberão os lojistas para evento de apresentação das instalações. São esperadas 300 pessoas no futuro Boulevard do Shopping. A Festa da Cumeeira é tradicional no segmento por marcar o primeiro contato do lojista com o empreendimento e a possibilidade de iniciar os projetos de instalação das novas lojas.

  • Campanha – Na ocasião, também foi lançada oficialmente a campanha de posicionamento institucional do Shopping. Sob o slogan “Um jeito novo de se encontrar”, as peças abordaram os diferenciais do empreendimento com uma linguagem bem próxima do cotidiano santamariense.
  • Stand de vendas na Rua Dr. Bozano: os lojistas interessados tiveram, dentro de 30 dias, um local para receberem mais informações sobre como fazer parte desse grande empreendimento. 
  • Participação na FEISMA, Multifeira de Santa Maria. O objetivo foi divulgar ao público da feira detalhes sobre o empreendimento e atrair mais lojistas.
  • Apoio a eventos da imprensa, como a famosa “Feijoada do Diário” que, tradicionalmente, reúne empresas de todo o centro do Estado para beneficiar nove entidades sociais da Região. O evento reuniu cerca de 800 pessoas, entre eles, autoridades, lojistas e empreendedores que puderam visitar o espaço do Shopping Praça Nova para conferir as lojas que já estavam confirmadas, além das salas disponíveis para locação. A novidade que chamou a atenção deles foi um moderno painel interativo onde eles puderam conhecer melhor a localização, planta comercial, entre outros detalhes do empreendimento. Também foi distribuído material gráfico impresso aos interessados.
  • O Shopping Praça Nova Santa Maria também patrocinou a terceira edição do projeto “Entre amigos” da Rádio Gaúcha, que tinha como objetivo principal criar um ambiente de relacionamento, que possibilitasse a criação de novos negócios e novas parcerias entre clientes, amigos e demais pessoas do ramo empresarial.

 

Estivemos próximos à comunidade durante todo o processo, desde o início das obras até o lançamento.

  • Pesquisa de benchmark: estudo de outros shoppings em dentro e fora de Santa Maria;
  • Estudo sobre diferentes públicos de interesse: lojistas, comunidade, etc.
  • Viabilidade do local onde funciona a operação
  • A importância do empreendimento: Santa Maria possui 262.368 habitantes, segundo o censo IBGE/2011, e é considerada uma cidade de grande influência na região centro do Rio Grande do Sul. É a quarta cidade com maior capacidade de consumo do e a segunda cidade do Estado com famílias pertencentes à classe A e B, representando 38% da população. Está entre as cinco cidades mais populosas do Estado, além de ser polo universitário, com oito instituições de ensino superior e mais de 35 mil alunos. A prospecção de consumo também se dá por ela ser o segundo maior município em contingente militar no Brasil. Esses dados evidenciam a importância e necessidade do novo empreendimento para a cidade, que apresenta um público em potencial extraordinário.