Live Streaming: Entregue conteúdo de impacto para a sua audiência.

Vivemos tempos em que a capacidade de uma marca de alcançar seus clientes digitalmente nunca foi tão importante. E é dentro deste cenário que as transmissões ao vivo se tornaram uma atração à parte. Embora a popularidade do YouTube já tenha firmado a importância do vídeo, o aumento do consumo de live streaming é relativamente recente e notório.

Um relatório do Interactive Advertising Bureau (IAB) revelou que até o final de 2018, 67% dos usuários de Internet haviam transmitido vídeos ao vivo, sendo que 47% haviam aumentado a geração de conteúdo neste formato desde o ano anterior. A Go Globe estimou em 2017, que até 82% do tráfego online seria dedicado às transmissões de vídeo até o final de 2020. Pois bem, este estudo não contava com o cenário atual de pandemia que, certamente, aumentou exponencialmente estes números.

Para ajudá-lo(a) a entender um pouco mais desse mercado e ferramenta dentro da estratégia de marketing, separamos algumas considerações. Confira!

Afinal, o que é a transmissão de vídeo?

A transmissão de vídeo ao vivo é exatamente o que diz ser: um vídeo transmitido ao vivo na Internet, e não pré-gravado e depois enviado para uma conta no Facebook ou YouTube, por exemplo. Tecnicamente, a transmissão ao vivo de vídeo é um termo abrangente que pode até incluir transmissões de TV, e que também são disponibilizadas em tempo real pela Internet.

Para fins de comunicação e marketing, no entanto, a transmissão ao vivo normalmente se refere ao conteúdo que você mesmo está produzindo e transmitindo online.

Empresas e outras organizações costumam usar a transmissão ao vivo para coletivas de imprensa, anúncios de produtos ou seminários online. Além disso, existe uma demanda grande, atualmente, para transmissões ao vivo de música, onde bandas e cantores solos, com intuitos beneficentes ou puro entretenimento fazem shows ao vivo.

Quais as vantagens da transmissão ao vivo?

Independentemente do seu nicho, as pessoas amam consumir conteúdos em vídeo – e isso pode ter um grande impacto para as tomadas de ações e construção de um relacionamento entre marca-público. De acordo com dados de uma pesquisa encomendada pela Livestream, 80% dos usuários de Internet preferem vídeo ao vivo a blogs, enquanto 82% preferem vídeo ao vivo a outros conteúdos de mídia social. Sessenta e sete por cento dos que assistem a uma transmissão ao vivo compraram ingressos para eventos semelhantes.

Para o consumidor, a transmissão ao vivo parece mais uma conversa do que um anuncio pré-empacotado. Isso ajuda a desenvolver uma conexão mais forte com a marca, especialmente se você usar seu conteúdo ao vivo para responder a perguntas ou responder a comentários. A formação de uma conexão natural e autêntica com seus clientes ajudará bastante a gerar conversões e a resolver preocupações que, de outra forma, poderiam impedi-los de comprar.

Todos os olhos voltados para a sua marca

Embora a transmissão ao vivo possa ser uma parte poderosa do seu arsenal de marketing, nem todos os vídeos ao vivo são criados da mesma forma. Para ser assertivo é necessário criar um conteúdo que educa, envolve e diverte.

A verdade é que as marcas e empresas devem planejar o que vão fazer e dizer antes de ir ao ar. Pode ser útil pensar na transmissão ao vivo de maneira semelhante a outras ferramentas de marketing que você já pode ter usado no passado. Por exemplo, ao filmar um seminário online em vídeo, você prepararia pontos de discussão importantes e usaria gráficos atraentes ou demonstrações de produtos para manter a atenção do público. Sendo assim, os mesmos princípios se aplicam ao live streaming.

Claro que, o tipo de conteúdo que funcionará melhor vai variar de acordo com o nicho e público-alvo pretendido. No entanto, entrevistas, perguntas e respostas, shows, tutoriais e acesso aos bastidores geralmente são os tipos de conteúdo mais eficaz.

Ao colocar os interesses do cliente em primeiro lugar, a sua empresa gera mais oportunidades para criar e desenvolver conexões mais fortes e promove um envolvimento mais significativo da audiência.

Que tal causar um grande impacto com um live streaming? Nossa equipe está preparada para te ajudar nesse planejamento. Vamos conversar?

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