Grupo Casa Nova

Branding

introdução

Grupo Casa Nova é umas das maiores urbanizadoras do estado do Rio Grande do Sul, sediada em Santa Cruz do Sul. Tendo sua história forjada na ascensão profissional de seu sócio-fundador, Gilmar dos Passos, a empresa iniciou suas atividades em 1991 com a inauguração da Casa Nova Materiais de Construção, loja que continua em atividade atualmente. Foi em 2002 que a empresa ingressou no segmento da construção civil com a inauguração da Construtora Casa Nova, responsável pela construção de diversos empreendimentos em diferentes cidades do estado. Ainda, em 2018 a empresa iniciou suas atividades na área de infraestrutura de grandes obras, sendo responsável pela execução de cerca de 800 açudes em 41 municípios do Rio Grande do Sul, Galerias Pluviais e até Pista Olímpica. 

 

No decorrer dos anos, a empresa voltou-se para a construção de loteamentos horizontais, deixando de atuar na construção de empreendimentos verticais. Afastando-se das atividades de uma construtora, atuando especificamente na área de urbanização, nosso grande desafio foi de reposicionar uma marca já consolidada em seu segmento, e que ainda, possui três verticais de negócios: construção de loteamentos horizontais, serviços de infraestrutura de grandes obras e a loja de materiais de construção.

desafio

Um dos maiores desafios detectados foi a necessidade de reposicionar a empresa como um Grupo, fortalecendo todas as verticais de negócio sob o mesmo guarda-chuva, ao mesmo tempo que desassociasse o nome da empresa a de uma construtora. Além das mudanças da marca institucional, foi necessário remodelar o logotipo de cada vertical de negócio que conversasse com o novo posicionamento do Grupo.

resultado

A partir desse novo posicionamento, criamos uma nova identidade visual, um novo site, materiais institucionais, materiais para cada segmento do Grupo, ações de endomarketing para comunicar e educar todos os colaboradores sobre a mudança da marca, e ainda, diversos conteúdos on-line e offline. Nosso trabalho constante de pesquisa e planejamento resultou em um novo posicionamento e uma nova identidade visual sem nenhuma alteração solicitada pelo cliente, sendo aprovada por todo o conselho do Grupo na primeira reunião em que foi apresentada.

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